两枚徽章，一枚是团徽，一枚是动画《哪吒2》里的南海龙王敖闰，一并别在00后胡跃荣胸前，看上去竟毫无违和感，以致尽头瑕瑜分明。

胡跃荣，一位“二次元”从业者，新世界城FUN肆街区营业部掌握。2025年“五五购物节”斥逐之际，南京路一年一度的“五五营销大赛”上，这位“二次元”脱颖而出。

与“五五购物节”同龄的“五五营销大赛”，各路“销冠”王人聚，天真演绎当下南京路的生意主题、顿然倾向，更走漏了源泉锋的营销逻辑和华贵密码。南京路——这条最富魅力的百年生意街，又将怎么建立“二次元”的似锦之路？

年青顿然者在FUN肆街区选购。周馨照相

焕新

传统百货的FUN肆街区

1年半前，从上海音乐学院毕业的胡跃荣入职新世界城FUN肆街区。其时，目前的场景，让他看不懂——新世界城大门外，大群粉丝在列队，绕楼两三圈再通过大楼消防楼梯挨次有序参加FUN肆街区新品发布现场，本日共计入场1200多东谈主。

FUN肆街区，魅力够大。2023年6月，新世界城FUN肆街区出身了。现在，FUN肆街区二次元业态已扩展到阛阓四楼、八楼和十一楼，操办面积达2万余泛泛米，王人集多样二次元业态及繁衍业态，更领有上海零卖生意体中最大面积的二次元策展步地。

在FUN肆街区，有“Capcom（喀普康）中心”、“光荣特库摩中心”等一批世界首店；也有潮玩星球世界2.0形象店、三丽欧Sanrio Gift Gate形象店为代表的泛二次元头部品牌；更斗胆探索开设“新铛集”自营店，与左近阛阓酿制品牌互异化。此外，全年20多场独家首发快闪店及大型策展穿插其间，柯南30周年展、天官赐福世界首展诱骗大都精确看法顿然者。

FUN肆街区，还有强劲的外交属性。街区为顿然者提供步地，用于快闪步履、立时宅舞、竞技卡牌对战。在这里，不论是cosplay、汉服巡游，照旧仲夏霓裳夜歌舞晚会，都能让粉丝们在场景步履中参与外交、共享互动，激励创作灵感。这里已是二次元爱好者的外错乱合地，也因此繁衍出新事业，比如“毛娘”和“妆娘”——粉丝要装束成我方喜爱的二次元形象，就要化妆，“毛娘”有利作念头发、“妆娘”专管化妆；粉丝对复刻形象的细节传神过程要求之高，几近“免强症”，“毛娘”和“妆娘”的专科要求之高，着实不是局外东谈主所能联想。

FUN肆街区，是传统百货向年青化业态转型升级的一次顺利尝试，已成为百货零卖局部调动业态的领跑者，2024年度销售额达到1.2亿元，较2021年和2023年辞别高潮115%和56%。

在FUN肆街区，一直占据榜首的销量冠军，是谁？50岁的hello kety！粉粉嫩嫩、圆高昂润，它险些是全年段女性顿然者的最爱。

意念念的是，在FUN肆街区，竟看不到时下最火的labubu店铺，只消一只袖珍POP MART机器售货机。“精确定位、错位竞争，即是FUN肆街区的操办之谈。”新世界城阛阓第三党支部布告蒋志征说，南京路上有百联ZX、世茂、一百……诸多同业都在操办二次元，但人人决不会见到一个产物好卖就一哄而起，坚捏特质才会百花王人放。事实上，现在新世界城阛阓和百联ZX的二次元商品互异率已达90%。

潮玩星球的“好意思叽和大鼠”店。周馨照相

法子

建立产业链“一树似锦”

二次元，究竟是什么？“南金东箭”依然为此困惑。

“南金东箭”，一个冷门谚语，指代“优秀东谈主才”，黄浦区市场监管局南京东路市场监管所长处金春靓拿来作念微信名，很有些“二次元气质”；如今，他本东谈主已是南京路上二次元经济的一线不雅察者、法子者。

本年3月15日，南京路上出了大新闻。本日，“诚信促顿然·维权提信心·共筑舒畅顿然环境——3·15主题宣传步履”在南京路世纪广场拉开帷幕，黄浦区发布全市首个“二次元繁衍商品和服务操办合规辅导”，撑捏法子二次元新业态，鼓动企业诚信操办，拉动内需提振顿然。

这个合规辅导，恰是从世界市场监管系统先进集体——黄浦区市场监管局南京东路市场地萌芽。在尝试拟定合规辅导前，80后金春靓和他的共事们请专家来上了三堂课，让二次元不再是若隐若现。

二次元繁衍商品和服务，是什么？是基于动画、漫画、游戏、轻演义等二维文化实质建立的左近产物、运营和组织种种二次元繁衍商品销售步履的干系服务。比如，在主题快闪步履、二次元主题店、主题餐饮、电商、直播带货、动漫展等场景下的操办步履。

比年来，二次元产业呈现出快速发展态势，用户群体捏续增长，时候调动与生意模式不停演进，受到不少年青顿然者深爱。同期，失误宣传、生意欺压、不正派竞争时有发生，种种顿然纠纷显耀增长。为此，黄浦市场监管局深远调研制定合规辅导，匡助企业分清背负界限、侧目操办风险，鼓动市场从“蛮横滋长”转向“有序华贵”。

黄浦区市场监管部门统计娇傲，2024年触及二次元范畴顿然者投诉中企业不按商定时期发货、无故拖延或颠倒由拒却膨胀三包义务、售后服务不到位占投诉总量的一半以上。为此，合规辅导对企业“预售解决”专设条件给以规制，饱读舞操办者建立可供顿然者查询商品或服求及时现象的小材干、APP、网页等线上平台，并自发采选社会监督。“合规辅导法子试行3个多月来，此类投诉纠纷大幅减少。”金春靓说。

更着急的是，二次元手脚一种新业态，合规辅导饱读舞操办者加强产物和服务调动、常识产权诈欺，积极开展商标注册、专利肯求、数据产物常识产权登记。操办者应加强对授权坐蓐、授权使用等步履的法子，明确授权时期、范围、实质、状貌等，需要使用他东谈主常识产权的，应当照章获取授权。

这个合规辅导之是以出台，纰谬动因是，世界百年未有之大变局，百年南京路也遭受了。

如今，银发经济已成蓝海，南京路有了新身份——高龄前锋顿然街区；同期，二次元也在此间隆盛滋长。

事实上，二次元并非另类、边际或者亚文化，将来一定是“全民二次元”。像繁密80后不异，金春靓小时候看动漫，时时会被父母抵制，而今他却从不退却我方的孩子看动漫；更意念念的是，已步入老年的父母更是手机不离手、小视频不离口。况兼，以动画片《哪吒》为代表的二次元作品全球传播创造的经济价值、彰显的文化自信，更让东谈主们看见了二次元的弘大能量。

概况，三五年内，中华生意第一街就会成为引颈二次元经济的风向标——不只单是产物零卖“鹤立鸡群”，而是产业链“一树似锦”，从领有自主常识产权的产物研发、坐蓐加工、新品发布到线上线下销售、展览展示，集中起完好意思的“一条龙”产业链。

“合规是企业发展的人命线，顿然是区域华贵的能源源。鼓动产业升级、保险优质供给、优化顿然环境，让顿然者在南京路上敢顿然、愿顿然、省心顿然，建立二次元经济的似锦之路，是标的更是办事。”金春靓说。

一枚团徽，一枚动画《哪吒2》里的南海龙王敖闰，一并别在00后胡跃荣胸前。周馨照相

激励

创造南京路的将来新世界

00后胡跃荣率领的两枚徽章，一枚是背负办事，一枚是事业志趣，这让他在“五五营销大赛”上引东谈主瞩目。

本年，“五五营销大赛”已满5岁。2021年以来，南京东路街谈联结举办“五五购物节”南京路商圈营销技巧赛，溢出效应不停重叠。第一百货、永安百货、时装公司、新世界城、宝大祥、来福士广场、泰康食物、稻香村……营销专家们层层比拼，走进总决赛的都是“五五妙手”。

百年南京路，申城当代生意文静的肇始之地。“五五妙手”们以赛促训、以赛促学，通过大赛磨真金不怕火技巧，让事业技巧、营销事迹双普及，一批批优秀营销团队和营销能手，成为南京路上服务商圈、引颈顿然的重生代。

历数“五五妙手”，不成少了新世界城新铛集。新铛集，是王人集了蜡笔小新和叮当猫的专卖店。旧年“五五购物节”时期，新铛集的销售额增长了40%，店内顿然者狡饰了男女老幼全东谈主群，而不只是是机器猫和蜡笔小新的同龄东谈主。销量增长的一个原因，即是产物研发的丰富多元平静了顿然者的款式需乞降实用需求，不论是弘大抱枕“蓝胖子”，照旧机器猫磁悬浮小夜灯……一个个浪漫解压、养眼面子够实用。

“五五营销大赛”不只是种种新产物的推介大会，更繁衍出诸多营销创意。一个创意是，12万泛泛米百货大楼，“兼任”大型脚本杀戏院，顾主参加阛阓，尝试多样变装，过足戏瘾。创意，来自南京路第一百货的“五五妙手”。阛阓营销第一要务是引流，东谈主来了，才可能有顿然。既然脚本杀受到繁密顿然群体的喜爱，那就为他们提供契机，既平静需求也引颈需求。

一个半世纪以来，中国很多体现摩登、引颈潮水的当代化市政设施，都肇始于南京路。中国最早的煤气灯、电灯，从这里运行；中国最早的铁藜木路、有轨电车、自动扶梯，从这里运行；中国最早的霓虹灯、摩天楼、大型详细游乐场，从这里运行。这里，充满渴望和联想力，“魔都”之魔，不错在南京路的历史中寻找谜底。

历史与传统，长期是千里淀在南京路生意文化中的金钱。重生代对历史与传统的深度发掘，并因“五五营销大赛”灵感迸发、展现才华，再将创意应用于品牌文化的传承与进展，也恰是大赛的中枢价值。

今天，南京路商圈市场营销处事技巧大赛，究竟为何令“五五妙手”们格外深爱？因为，“五五营销大赛”为他们提供了一个契机——用时下的生意逻辑解读“都的华贵密码，创造南京路的将来新世界，那是站在生意巨东谈主肩膀上打拼出的华贵新世界。

当“全民二次元”已是将来潮水，让南京路成为中国二次元经济的风向标，建立二次元的所有似锦，对统统“五五妙手”而言，参与创造，与有荣焉！

题图起头：新民晚报周馨摄